Reklama tekstowa w wyszukiwarce google

LINKI SPONSOROWANE W WYSZUKIWARCE GOOGLE

Dla firm próbujących postawić swoje pierwsze kroki w Internecie lub jako element całej układanki marketingowej to bardzo dobry sposób reklamy pozwalający uzupełnić kampanię  o słowa kluczowe które są rzadko wyszukiwane. Można również wykorzystać tą formę reklamy do zbadania potencjału słów kluczowych zanim podejmie się decyzję o ich pozycjonowaniu.

Reklama tekstowa Adwords pozwala przy bardzo niewielkich budżetach uruchomić pierwsze kampanie reklamowe, ale również te kampanie okazjonalne które trwają tylko określony czas.

Łatwość uruchomienia i wyłączenia takiej kampanii pozwala skutecznie nią zarządzać względem czasu a w dobrych rękach można zdecydowanie potraktować tą formę reklamy jako skuteczne narzędzie marketingowe.

Oddając się w nasze ręce otrzymacie Państwo profesjonalną obsługę znającą tajniki systemu Adwords i potrafiącą wykorzystać jej potencjał, ale również kreatywny zespół budujący zaangażowane reklamy i umiejący optymalizować jej skuteczność.

Co to jest i jak działa reklama PPC?

Google Adwords opiera się głównie o model rozliczeń PPC. Reklamodawca płaci za kliknięcie i przejście do witryny internetowej. Koszt kliknięcia jest ustalany na podstawie licytacji. Podmioty zainteresowane określonym słowem kluczowym licytują wirtualnie w oparciu o algorytmy systemowe pomiędzy sobą maksymalny możliwy dla danej kampanii koszt kliknięcia w daną reklamę.

Konfiguracja, optymalizacja, prowadzenie i obsługa Adwords wymaga dużego doświadczenia oraz znajomości dostępnych narzędzi. Niezależnie od budżetu obsługiwanej kampanii profesjonalna konfiguracja i systematyczne optymalizowanie da efekty w postaci niższych kosztów kliknięć i wyższej pozycji reklam. Sieć wyszukiwania – w wynikach wyszukiwania Google i (opcjonalnie) Partnerów

• Sieć reklamowa – reklama na stronach partnerów Google
• YouTube – filmach i wyszukiwarce YouTube i w sieci reklamowej
• Urządzenia mobilne – dedykowana forma reklamy dla urządzeń przenośnych

Obsługujemy i prowadzimy wszystkie rodzaje kampanii, w tym:

• Sieć wyszukiwania – reklamy tekstowe wyświetlające się powyżej i poniżej organicznych wyników wyszukiwania w Google.
• Sieć reklamowa – reklamy graficzne wyświetlane na stronach znajdujących się w bazie sieci reklamowej Google. Na przykład portale tematyczne, informacyjne, blogi i fora.
• Kampanie reklamowe Adwords dla sklepów internetowych – bogaty wachlarz usług związanych z obsługą kampanii dla sklepów online, w tym również Zakupy Google, czyli Merchant Center.
• Remarketing – kierowany na użytkowników, którzy mieli już styczność z daną witryną, np. odwiedzili ją, dokonali w niej zakupu lub zostawili “porzucony koszyk”.
• Merchant Center – czyli Zakupy Google – konfiguracja produktów w Zakupy Google, dzięki której wyświetlają się użytkownikom zainteresowanym kupnem.
• Promowanie w YouTube – jest to jedna z najbardziej efektownych form reklamy video. Konfigurujemy i obsługujemy reklam video in-stream lub reklam in-display.
• Reklamy na urządzeniach mobilnych – kampanie reklamowe kierowane na urządzenia mobilne, z reklamami i rozszerzeniami reklam zoptymalizowanymi pod kątem tych urządzeń.
• Obsługa rynków zagranicznych – kampanie eksportowe na rynki zagraniczne, głównie kierowane na kraje anglo- i niemieckojęzyczne, prowadzimy także działania w języku francuskim, słowackim i czeskim.

Klikanie w reklamy przez konkurencję? Nie!

Wielu klientów obawia się, że środki zainwestowane w tą formę reklamy mogą być “wyklikane” przez konkurencję, ale bez obaw systemy Google stoją na straży takim działaniom i nie do puszczają do wielokrotnego klikania z jednego komputera w tę samą reklamę analizując również zachowanie po kliknięciu takie jak czas spędzony na witrynie czy ilość przeklikniętych stron. Google po prostu nie będzie wyświetlał reklam takim osobą.

Szybkie efekty

Uruchomienie kampanii tekstowej następuje już po kilku godzinach od podpisania i wypełnienia obowiązków wynikających ze zlecenia dlatego pierwsze efekty działań marketingowych można odczuć bardzo szybko.

Jak wyliczane są koszty kliknięcia?

W modelu opartym głównie o CPC warto wiedzieć jak wyliczany jest koszt pojedynczego kliknięcia. Najłatwiej zobrazować na przykładzie pojedynczej licytacji, w której firmy zainteresowane reklamą na konkretne słowo kluczowe licytują pomiędzy sobą maksymalną stawkę CPC. Zakładamy, że trzy firmy mające podobną jakość strony i treści reklam skonfigurowały kampanie obejmujące to samo słowo kluczowe. Jedna z nich ustawiła stawkę za kliknięcie na poziomie: 2 zł, kolejna 3 zł, trzecia: 4 zł.

W podanym przykładzie rzeczywisty koszt kliknięcia dla trzeciej firmy wyniesie 3,01 zł, a więc jeden grosz ponad budżet najmocniejszego konkurenta.

Dopuszczalne są inne modele rozliczeń, np. koszt 1000 wyświetleń CMP, ale odnoszą się do innych form dostępnych w Google, na przykład Display lub YouTube.

Jakie czynniki (poza stawkami CPC) wpływają na koszt kliknięcia?

Inne czynniki wpływające na ranking i pozycje reklam to:

Wynik jakości

Jedną z najważniejszych składowych jest wynik jakości, na który składa się ocena landinga (docelowej podstrony) oraz przewidywany współczynnik CTR. Oceniana jest też trafność reklamy, czyli dopasowanie słowa kluczowego do treści w obrębie grupy reklam oraz tekstów na stronie.

Stosowanie rozszerzeń

Używanie rozszerzeń poprawia estetykę i widoczność reklamy na tle konkurencji. Zastosowanie rozszerzeń sprawia, że wynik rzuca się w oczy i poprawia CTR.